Como não amar uma marca assim?

O Storytelling, uma das ferramentas de marketing, consiste em contar uma história que transmita a imagem da marca que agrade e capte a atenção do público.

As marcas atualmente têm personalidade, assentam em valores e defendem causas. Assim, contar histórias é uma das formas mais poderosas para dar vida a uma marca, e aos seus produtos e serviços, visando proporcionar ao público alvo uma experiência que estão recetivos e interessados em partilhar.

A marca é uma perceção. Transmitindo estrategicamente uma mensagem emocional, os consumidores identificam-se com a mesma num relacionamento duradouro, e, assim, são fidelizados.

Este é o objetivo da campanha “Johnson’s. Muito mais para o seu bebé”. Mostrando a dedicação de Maria Inês com “os bebés” nos seus primeiros dias de vida, alude para a mensagem de que a relação durante este período tem impacto para toda a vida, sendo assim uma experiência inesquecível e vinculativa. “O que se constrói no primeiro dia de vida é mais do que uma relação. É um vinculo para sempre”

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A estratégia: concentrar-se na relação entre mães e seus bebés fazendo a ligação ao relacionamento entre Johnson’s e as próprias mães.

A proposta de valor: a linha constante de evolução de produtos Johnson's para bebés dá às mães mais formas de tornar cada momento com seu bebé um momento especial.